8月10日,阅文集团(下称“阅文”)公布了2023年中期业绩报告。业绩报告显示,阅文集团2023年上半年实现归母净利润3.8亿元,同比大增64.8%;销售及营销开支同比下降26%;经营利润率由去年同期的6.1%提升至9.5%。
中信建投证券表示,看好阅文下半年业绩释放,主要系公司IP大剧在下半年集中上线,有望超预期。同时阅文精品内容供给能力十分优秀,头部作家粘性较高,随着国内经济复苏,公司在线业务有望迎来稳健恢复。
而针对阅文未来的增长点,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示,阅文组织升级变革后的四个事业部合力协作,能促进优质内容的流通和传播。借助AI优化IP改编的商业化运作能力,并提升落地概率。
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当日晚间,阅文CEO侯晓楠在电话会议上表示:“我们认为AIGC是一项非常重要的技术变革,会对内容生产产生深远影响。我们内部团队正在密切跟进AIGC的发展,并积极推动该技术在我们的文字、图像、语音等方面的应用,以赋能我们的整个IP生态。”
新生代作家不断涌现带动作品数质双增
根据《2022中国网络文学发展研究报告》(下称“报告”)显示,当下网文作家累计超2278万,95后、00后已担纲主力写手。在此背景下,平台之间谁能“捕获”更多的年轻头部作家,在吸引用户方面则占据上风。
2022年,阅文新增作家00后占比超六成。到2023年上半年,阅文新增白金大神作家中90后及95后作家占比60%。新生代作家不断涌现带动作品数量和质量双双增长。财报数据显示,上半年阅文全平台新增的均订(平均每章节订阅量)一万以上的作品数量同比上涨超120%,单月月票一万以上作品数同比增长超50%。
阅文在线业务MPU(平均月付费用户)达到880万,同比增8.6%,环比提升12.8%。张毅认为,付费用户对平台的忠诚度和依赖性取决于独特的、高品质的内容。对头部IP作者和内容的运营会提升用户粘性。
据了解,阅文为头部IP提供定制化运营,在聚合粉丝方面成效显著。例如,围绕大IP《诡秘之主》打造的粉丝阵地“卷毛狒狒研究会”上线首月快速汇聚了“60万+”核心书友,活跃环比上线前提升超200%。
一位业内从业者告诉记者,国内网文平台竞争极为激烈,年轻用户的手机里不是只有一家小说APP。七猫、番茄、飞卢等新兴网文平台的出现都在抢占用户。对于头部平台而言,如果仅靠过去的订阅付费很难在混战中稳固自身地位。而定制化运营,通过培育IP书粉来不断提升用户粘性,从最终数据的反馈看无疑是一种有效尝试。
首次公布“AI+IP”全产业链进展
“在线业务、版权运营及其他”为阅文集团的三大收入来源。上半年阅文开启一系列变革,除了对在线业务的付费阅读商业化进一步夯实后,也建立了公司四部门(内容生态平台事业部、企业发展事业部、影视事业部、智能与平台研发事业)之间定位清晰而又通力协作的机制,力图以AIGC打造多模态大平台,实现对IP的一体化运营。值得一提的是,企业发展事业部主要统筹IP开发的内外部协同。该部门由CEO侯晓楠亲自负责。
今年7月份,阅文集团发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。而“AI+IP”将有望解决IP改编效率与产能低的行业痛点。例如,改编数量少、开发周期长、热度割裂等。
在8月10日晚的分析师会议上,侯晓楠首次公布了阅文在AI应用方面的最新进展。在用户互动方面,阅文设计了AI虚拟角色功能并正在进行内测;在网文出海方面,AI机翻除了提升速度和效率之外,阅文正计划扩展更多小语种;在漫改方面,过去需要2小时左右的单格漫画上色环节,现在利用AI技术可将其缩短至1小时以内;有声方面,除了用AI改善声音质量,阅文还计划用AI优化TTS(text to speech)有声的类人声断句、音色,并与影视进行IP联动。
而在衍生品方面,侯晓楠表示,AI让衍生品能够在故事更新阶段就介入,“我们目前已经尝试对一些在更新中的头部网文进行衍生品开发。”
《报告》还显示,网络文学海外访问用户规模突破9亿。针对语言障碍,阅文集团探索AI机翻,加速中国网文打开全球化市场。公司介绍,利用AIGC技术,预计年内在英文市场跑通AI机翻模式,将网文翻译成本降低至1%,同时将积极探索小语种市场。
侯晓楠表示:“阅文将向开放的、多模态的大模型持续升级,以AIGC全面赋能创作生态和IP生态。我们期待,AIGC对生产力的推动,将引领IP产业进入群星璀璨的大时代。”
(文章来源:证券日报)
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